方正证券：微信送礼功能上线，线上送礼潮流或将兴起

方正证券最新研报指出，微信上线微信小店“送礼物”功能，或将引领送礼线上化潮流。

核心观点：

• 短期利好： 微信“送礼物”功能上线，类似于微信红包的便捷体验，有望在即将到来的年货节旺季刺激礼品销售，特别是礼盒类产品。
• 长期机遇： 零食等客单价低、品种丰富的商品，在线上送礼场景中，有望替代部分红包功能，成为日常和节假日新的社交习惯，这将为相关企业带来新的渠道红利。
• 受益企业： 头部零食品牌，凭借其品牌效应和产品多样性，将显著受益于这一趋势。方正证券建议关注三只松鼠、盐津铺子、劲仔食品等企业。

详细分析：

微信“送礼物”功能的上线，其用户体验与微信红包类似，操作简便。2015年微信红包的成功，证明了线上送礼的巨大潜力和市场需求。 此次微信小店“送礼物”功能的推出，进一步满足了人们的社交需求，并有望改变传统的送礼方式。

从长期来看，相比于金额单一的红包，零食等商品更能体现送礼人的心意，也更适合表达不同情感。 零食种类丰富，价格区间广泛，能够满足不同消费者的需求，这将使其成为日常和节假日送礼的新选择。

潜在风险：

• 用户接受度：虽然微信红包的成功为线上送礼模式提供了良好的基础，但新功能的普及仍需要时间和市场检验。
• 竞争格局：线上送礼市场竞争激烈，头部品牌需要不断提升产品竞争力，才能在市场中保持领先地位。
• 物流配送：线上送礼的便捷性依赖于高效的物流配送系统，物流瓶颈可能影响用户体验。

总结：

微信“送礼物”功能的上线，为线上送礼市场带来了新的发展机遇。 短期内，年货节将成为这一趋势的检验期；长期来看，线上送礼有望成为一种新的社交和消费习惯，为相关企业带来持续增长动力。 投资者需密切关注市场变化和政策调整，谨慎投资。

免责声明： 本文仅供参考，不构成投资建议。