MWC 2025：国产手机厂商欧洲突围，OPPO和vivo为何缺席？

MWC 2025：国产手机厂商的欧洲突围战，以及消失的OPPO和vivo

世界移动通信大会（MWC）历来是手机厂商展示肌肉、争夺市场份额的兵家必争之地，尤其是在竞争激烈的高端手机市场，欧洲更是厂商们无法忽视的重要阵地。今年的MWC 2025，国产手机厂商们再次上演了一场激烈的“军备竞赛”，华为、小米、荣耀、中兴、魅族、传音、真我等厂商纷纷携新品和新技术亮相，在AI、影像、折叠屏等领域展开全方位比拼。

然而，在这场看似热闹非凡的盛宴中，OPPO和vivo的缺席却显得格外引人注目，这背后又隐藏着怎样的考量？

小米和荣耀的“贴身肉搏”：争夺媒体眼球的背后

在MWC正式开幕前，小米和荣耀就率先打响了第一枪，选择在同一天举行海外发布会，火药味十足。小米由卢伟冰亲自带队，发布了小米15系列，直接将矛头指向高端市场，标准版起售价高达999欧元，Ultra版更是达到1499欧元，甚至超过了苹果最贵的iPhone 16 Pro Max。这种定价策略，无疑展现了小米进军高端市场的决心。

值得关注的是，小米不仅发布了旗舰手机，还加速了汽车、AIoT业务的出海步伐，一口气推出了澎湃OS2、小米平板7 Pro、小米Buds5 Pro、小米手表S4、小米电动滑板车5 Max等多款新品，构建“人车家全生态”。小米SU7 Ultra也首次在海外亮相，预示着小米汽车即将走向全球市场。卢伟冰表示，小米汽车计划在2027年正式出海，前期将做大量的准备工作。

与此同时，荣耀也毫不示弱，由新任CEO李健领衔，发布了阿尔法战略，宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。李健还呼吁行业开放AI能力，赋能更多设备，并宣布未来五年将投入超过100亿美元助力AI生态建设。

更有意思的是，为了争夺媒体的关注，荣耀甚至派出了专门的工作人员和班车，在小米发布会会场前“截胡”媒体团。这种近乎“贴身肉搏”的竞争方式，也反映出两家厂商在海外市场竞争的白热化程度。这种竞争，与其说是良性竞争，不如说是为了抢夺有限的资源和话语权，毕竟在信息爆炸的时代，谁能抓住媒体的眼球，谁就能获得更多的曝光和市场机会。

“内卷”加剧：AI、影像、折叠屏成三大战场

除了小米和荣耀，其他国产手机厂商也纷纷在MWC上展示了各自的“独门绝技”，AI、影像、折叠屏成为三大主要战场。

荣耀宣布投入100亿美元发力AI，并展示了多项AI技术，包括基于GUI的个人移动AI智能体、AiMAGE影像技术品牌以及AI换脸检测技术。星纪魅族则将“All in AI”作为核心战略，旗下产品已陆续接入DeepSeek-R1大模型，并推出StarV智能眼镜等AI生态产品。

在影像方面，小米15 Ultra搭载1英寸主摄和2亿像素超长焦，号称拥有小米史上最大进光量和行业最强望远能力，并全球首发小米模块光学系统。真我则展出了一款可更换镜头概念机，配备定制索尼一英寸大底传感器和专业镜头卡扣结构，可直接安装单反镜头进行拍摄，并提供两款专业级镜头。

折叠屏方面，华为终端携全场景设备亮相，其中三折叠屏手机吸引了众多目光，甚至连西班牙国王费利佩六世也亲自体验。传音旗下的Tecno和Infinix则分别预告了超薄手机Spark Slim和迷你三折叠概念机ZERO系列，试图在折叠屏领域寻找新的突破口。

然而，这种“内卷”式的竞争真的能给国产手机厂商带来长期利益吗？在技术创新和产品差异化日益困难的背景下，过度追求参数和噱头，可能会导致资源浪费和创新乏力。更重要的是，如何在激烈的竞争中保持理性，避免陷入恶性价格战，才是国产手机厂商需要认真思考的问题。

OPPO和vivo的“消失”：战略调整还是另有隐情？

在众多国产手机厂商争相亮相MWC之际，OPPO和vivo的缺席却引发了人们的猜测。这两家厂商都曾是MWC上的常客，也曾展示过不少创新技术和产品。那么，为什么今年会选择集体“消失”呢？

OPPO方面表示，虽然没有正式参展，但仍然重视欧洲市场，并计划在中高端产品集中的欧洲和拉美市场投入更多资源。这或许意味着OPPO正在进行战略调整，将重心放在更具盈利能力的高端市场。

vivo方面则更侧重国内市场，选择将技术展示的重心放在上海MWC上。这可能与vivo的市场策略有关，毕竟国内市场仍然是vivo最重要的市场之一。

但也有人认为，OPPO和vivo的缺席可能与市场环境的变化有关。近年来，全球智能手机市场增长放缓，竞争日益激烈，厂商面临着巨大的压力。在这种情况下，OPPO和vivo可能正在重新评估市场策略，寻找更有效的增长方式。

总而言之，OPPO和vivo的缺席，既有战略调整的因素，也可能反映出市场环境的压力。无论原因如何，这两家厂商的动向都值得我们关注，毕竟它们是中国智能手机市场的重要力量。

新浪财经